Marketing en ligne dans le commerce : Pour quoi les artisans ont-ils un site web ?

Un site web, c’est l’idéal ! Pourquoi les artisans ont-ils un site web ? Ces derniers temps, on a consulté de nombreux sites web d’artisans. Malheureusement, il existe peu de sites qui donnent vraiment envie de contacter l’artisan, ou pour passer une commande, donner un aperçu de la gamme des services. Le même problème se pose avec de nombreux clubs, associations et autres, on se penche sur le phénomène du site Internet !

Quelles catégories de sites d’artisans a-t-on remarquées ?

On a remarqué qu’il n’existe que quelques catégories de sites Internet dans lesquelles on peut diviser les sites d’artisans.

Catégorie 1 : La page du bricolage

Le site de bricolage date du dernier millénaire et n’a souvent pas d’autre empreinte que des tickers colorés avec le sympathique “Bienvenue sur le site de XYZ”. Mais il y a presque toujours un compteur de visiteurs, qui a compté 6314 visiteurs. Si vous soustrayez les robots et l’usage personnel, alors il pourrait devenir assez mince avec les visiteurs.

Une mise en page uniforme au moyen de feuilles de style en cascade (CSS) ainsi que la renonciation aux cadres sont également à proscrire. Au lieu de cela, il y a un livre d’or avec cinq entrées, qui ont environ dix ans et félicitent le propriétaire du site pour le grand succès. Les cinq entrées proviennent toutes des parents du propriétaire du site et des voisins. La technologie consiste en des pages HTML créées par l’utilisateur lui-même sans avoir prêté attention à un code valide et se trouve en statique sur une offre d’hébergement gratuite d’hébergeurs connus.

Il n’y a pas non plus de contenu rédactionnel à offrir, mais une brève introduction et des mots-clés sur la gamme de services. Le visiteur se retrouve avec un arrière-goût fade et richement bon marché.

Pourquoi devra-t-on engager un tel artisan ?

Que pouvez-vous attendre d’une entreprise qui se soucie tant de son image publique ? Nous connaissons tous encore les sketches de la télévision du gérant du snack-bar avec un tablier taché de sang et se tenant devant la saleté. Transférés dans le monde numérique, ces sites ne sont malheureusement rien d’autre. Bon marché, sans amour, désuet, dépassé et heureusement aussi non visité.

Pourquoi y a-t-il une page “bricolage” dans la section “Artisanat” ?

Le neveu de notre artisan spécialiste a programmé le site pour une tablette de chocolat, non, il l’a bricolé. Vous devriez voir quelque chose sur Internet, car “il faut avoir ça” et ce quelque chose sans amour devrait être créé pour peu d’argent ou de préférence gratuitement.

Définition des objectifs d’un site internet pour les artisans

Toute commercialisation sur Internet, y compris celle des entreprises artisanales, doit remplir certains objectifs. Il y a une différence, si le côté Internet représente seulement le spectre de pouvoir fondamental de l’entreprise artisanale et avec des références à long terme, le côté Internet sert la réputation, ou si l’entreprise veut réaliser un chiffre d’affaires direct par la vente de produits. Bien sûr, il est plus facile pour un coiffeur de faire prendre des rendez-vous fixes à ses clients via son site web et donc de générer des ventes pour un boucher qui ne peut vendre ses produits frais au comptoir. Mais, il est également possible pour un boucher de vendre certains services en ligne, en pensant au secteur de la restauration.

Il faut donc discuter et réfléchir intensément à ce que le site vise pour l’entreprise de l’artisan. L’Internet pour les artisans est un canal de vente bien trop important et entre-temps la source d’information pour les clients de moins de 45 ans pour laisser leur image et leur réputation négligemment entre les mains d’un neveu de l’espèce.

Les normes sur Internet

Il existe quelques normes de base sur Internet qui doivent être respectées. Il s’agit notamment d’une technique de programmation moderne qui contient peu d’erreurs dans le code source, mais aussi de la simplicité d’utilisation ou de l’emploi logique des rubriques. Tout comme un électricien ne pose jamais un tuyau en diagonale, mais toujours horizontalement ou verticalement, ou comme un maître plombier ancre le lavabo à une hauteur standard, certaines normes s’appliquent sur Internet. Malheureusement, beaucoup de ces normes sont ignorées par les bricoleurs par manque de connaissances. Les résultats sont alors des pages bâclées, qui sont sanctionnées en conséquence par Google tout en n’enregistrant que peu ou pas de visiteurs.

Il serait préférable que les artisans respectifs préfèrent retirer complètement vos pages de bricolage de l’Internet avant qu’elles ne ruinent complètement votre réputation.

Catégorie 2 : le site web comme carte de visite pour les artisans

Une nette amélioration par rapport à la catégorie 1 sont les pages d’artisans, autrefois mises en place par des designers (semi)professionnels et utilisées comme cartes de visite numériques. L’artisan a compris qu’il devait être présent sur Internet, mais il ne dispose pas des connaissances nécessaires pour les créer lui-même. C’est pourquoi, il a chargé une agence ou un programmeur expérimenté de son entourage de lui créer pour la première fois un site. La page a l’air propre, ordonnée, elle contient toutes les informations nécessaires telles qu’une empreinte ou un formulaire pour le contacter, elle a une mise en page cohérente utilisant le CSS et on y trouve des informations sur l’entreprise et la gamme de services ainsi que quelques belles photos des employés.

En tout état de cause, ce site ne vous dissuade pas, mais vous êtes intéressé par la possibilité de connaître le maître artisan qui se cache derrière et de discuter d’un éventuel ordre en paix. Le seul inconvénient de ce type de pages est un manque d’actualité, car les informations sont toutes rédigées dans un style intemporel. Le manque de possibilités d’interaction par l’utilisateur est également une faiblesse majeure du site web. L’artisan derrière ce projet a, en effet, reçu une belle page pour de l’argent, mais il n’a pas été formé pour mettre sa page à jour lui-même et n’est pas non plus disposé à transférer de l’argent à l’agence à chaque changement. C’est ici que s’arrête la responsabilité, dans quelques années, le risque est grand de voir le site glisser dans la catégorie 1 par manque d’entretien.

Mais si le site a été conçu uniquement comme une carte de visite, il est parfaitement adapté à cette fin au moins.

Les plus gros problèmes des cartes de visite pour les artisans

Les cartes de visite professionnelles ont toutes un gros problème, à savoir les visiteurs manquants. En raison de l’absence de contenu exhaustif et du manque d’actualité, ces sites ne sont pas très attrayants pour les moteurs de recherche. Il y a peu de termes de recherche utilisables et ces quelques termes sont mal coupés dans les listes de résultats de Google

Catégorie 3 : professionnel dans l’artisanat sur le site interactif

Ces pages ont tout ce que l’internaute moderne désire. Facile à utiliser, possibilités d’interaction, boutons de médias sociaux, informations constamment nouvelles sur l’artisan et son environnement commercial, histoires de réussite, amusantes.

Ces pages ont été planifiées de manière professionnelle et le propriétaire du site a chargé une agence de la maintenance permanente ou, idéalement, est en mesure d’assurer lui-même la maintenance du site. Ce dernier est intégré dans le concept de marketing et de communication de l’entreprise. Le succès du site est constamment surveillé et des travaux sont effectués pour obtenir encore plus de trafic. En raison du nombre élevé de visiteurs et d’un taux de conversion habituel, notre artisan est toujours récompensé par des commandes intéressantes.

Ici, vous remarquez que la joie, l’élan et le cerveau sont derrière la page. On doit absolument avoir l’artisan comme client. Quiconque travaille de manière aussi professionnelle sur le web est probablement aussi le héros de son métier savant. Prenez rapidement rendez-vous en ligne.

La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez changer cela !

En lisant cet article, vous verrez par vous-même qui, parmi les trois catégories, réussit à faire fonctionner son site. La croyance selon laquelle “n’importe quelle page” appartient “juste à elle” ou “il faut l’avoir” ne fonctionne malheureusement pas. Avant d’avoir une page de bricolage de catégorie 1, il faut quitter complètement l’apparence Internet. Un tel côté nuit plus qu’il n’utilise. Vous n’obtiendrez certainement pas de commandes avec elle.

Vous pouvez également imaginer la répartition des pages dans les trois catégories. Beaucoup de pages de bricolage de catégorie 1, peu de pages de cartes de visite de catégorie 2 et pratiquement aucune page professionnelle de catégorie 3. Pourquoi de nombreux artisans n’ont-ils pas la prétention d’apparaître professionnellement sur Internet ?

La question posée au début, à savoir pourquoi les artisans ont un site Internet, était donc assez sérieuse. Avec les nombreuses pages qu’on a visitées, la raison de l’existence de la page internet n’était pas claire.

Test : quelle est la qualité de votre site web ?

Outil de test à télécharger gratuitement :

Outil de test Excel gratuit pour les pages Internet, pas seulement pour les artisans !

On a créé un outil de test avec différents critères de qualité pour les sites d’artisanat et on lui a donné une pondération pour les critères. Grâce à l’outil Excel, vous pouvez calculer le score de votre propre site web en vérifiant les critères un par un. Si un critère est rempli, un 1 est fixé pour “rempli” et un 0 pour “non rempli”. La valeur du score est calculée automatiquement et indique le pourcentage des critères remplis par rapport à la pondération.

Le site web dans l’épreuve du concours

Vous pouvez également comparer les sites web de vos concurrents à votre propre site web en effectuant la même notation pour les sites web concurrents et en comparant ensuite les valeurs des notes. Dans le tableau, il y a de l’espace pour comparer votre site web avec 5 concurrents. Un exemple de notation est donné dans le tableau. On a laissé des commentaires pour rendre les critères plus faciles à comprendre.

Que disent les valeurs du site web ?

Classification de la valeur du score et conseils pour améliorer la qualité de votre site web.

Si vous avez besoin de suggestions ou d’idées pour votre site web, vous trouverez de bons exemples sur un site. Il s’agit d’un site Internet qui récompense les pages artisanales de l’année. Vous y trouverez de très bons exemples de sites web d’artisans de toutes catégories.

Quelle autre aide est offerte en tant qu’artisan ?

Comme de nombreux artisans ont évidemment du mal à gérer un site web professionnel, on a repris le sujet et on a créé une classe de maître sur le sujet.

On a pris soin de tout expliquer en détail et d’éviter tout le jargon technique. Il n’est pas si difficile de réussir sur Internet si vous faites attention à quelques petites choses simples.