Publié le : 09 février 20212 mins de lecture
Le marché des consoles de jeux vidéo est en pleine mutation, le lancement de nouveaux modèles marque le positionnement distinct des entreprises du secteur. Autrefois destinés à une cible jeune et masculine, les consoles de jeux vidéo tendent à se démocratiser.
Nintendo avec la WII et la DS est le principal acteur de cette démocratisation en élargissant le segment aux joueurs de 7 à 77 ans ainsi qu’aux femmes. Leur succès repose sur une combinaison entre une jouabilité simplifiée et des jeux instinctifs et amusants tout cela à un prix peu élevé (249 euros) par rapport aux concurrents. A contrario Sony et Microsoft avec respectivement la X-BOX 360 et la PS3 ont accès leur stratégie sur des produits de haute technologie à prix élevé (600 et 400 euros) destinés aux hommes de 15 à 35 ans.
En terme de communication les positionnements s’affirment également, Nintendo axe sa communication sur l’aspect ludique et attrayant grâce a des spots TV décalés alors que la performance est l’axe prioritaire développé par Sony et Microsoft.
Dans cette lutte acharnée, Nintendo a prit l’avantage en touchant de nouveaux segments de joueurs en stoppant la course à la performance au profit de l’aspect ludique. Ils sont actuellement les seuls a réaliser des profits sur le marché à hauteur de 50€ par console.
Comment Sony, leader sur ce marché, va réagir pour toucher cette nouvelle cible de client ?
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