Comment intégrer YouTube à la stratégie de communication de votre entreprise ?

YouTube

Selon des statistiques réalisées sur le comportement des internautes en 2021, plus de 80% consultent du contenu audio-visuel. Les entreprises ne peuvent plus ignorer cette réalité et doivent désormais publier des vidéos pour faire connaitre leur marque et attirer des clients potentiels. Dans cet article, nous vous expliquons comment utiliser YouTube, la plus grande plateforme de vidéos, pour gagner en visibilité et augmenter votre chiffre d’affaires.

Ouvrir une chaîne YouTube

Pour mettre YouTube au profit de votre stratégie de marketing digital, vous devez acquérir les connaissances relatives aux techniques déployées sur cette plateforme. Réaliser une vidéo de A à Z est un travail chronophage qui nécessite aussi les qualifications adéquates. Vous aurez donc besoin d’ouvrir une chaîne YouTube qui porte le nom de votre entreprise. Cette démarche est la plus facile de toute puisque l’ouverture d’un compte, qu’il personnel ou professionnel, se fait en quelques clics. Le logo de votre marque doit apparaitre clairement sur l’icône de la chaîne. Pensez ensuite à bien remplir la page « A propos » en indiquant les caractéristiques de votre enseigne, vos produits, services et écarts concurrentiels par rapport à vos concurrents. Gardez en tête que la rédaction pour le web, et YouTube, ne déroge pas à la règle, doit obéir au principe de clarté et de concision. Vous pouvez cliquer ici pour en savoir davantage !

Créer du contenu audio-visuel

Une fois votre chaîne prête à accueillir du contenu, vous allez devoir créer des vidéos. Vos vues sur YouTube et la notoriété de la marque que vous incarnez en dépend. Sachez que vous avez le choix entre des images représentatives de votre enseigne dans laquelle vous et votre équipe n’apparaissez pas et des vidéos plus personnelles. Nous ne pouvons pas vous recommander une option plutôt qu’une autre. Tout dépend de la stratégie que vous envisagez pour améliorer la notoriété de votre entreprise. Vous pouvez utiliser les banques d’images et de vidéos proposant un choix illimité de supports gratuits. Vous aurez également besoin d’une voix-off avec un script finement pensé. Pour rassembler le tout, le montage est une compétence nécessaire que vous pouvez développer au fil du temps. Cependant, comme il s’agit d’un professionnel, mieux vaut confier ce travail à une agence ou à Freelancer suffisamment qualifié pour produire des vidéos avec un rendu irréprochable.

Publier du contenu régulièrement

Ce n’est pas en publiant votre première vidéo ou les 5 premières que vous allez atteindre un nombre de vues spectaculaire. Tout comme les réseaux sociaux, cette plateforme permet de gagner en notoriété, mais cela demande du temps et de la patience. Mettez en place un planning réaliste que vous pouvez suivre pendant au moins 6 mois. Il est préférable de publier une vidéo par semaine que concentrer vos efforts sur un mois et 2 et devenir très vite renoncer. En moyenne, une chaîne professionnelle doit publier 2 fois par semaine et s’y tenir le plus longtemps possible. Là encore, engager des spécialistes est votre meilleure option. Cela vous permettra de confier ce travail à des tiers pour vous consacrer à la stratégie globale et à d’autres tâches qui nécessitent votre attention. Les meilleures vidéos sont celles que les utilisateurs regardent du début à la fin. Les algorithmes de YouTube permettent de mesurer l’intérêt que les internautes portent à votre entreprise. La qualité doit alors l’emporter sur la quantité.

Optimiser les vidéos

Pour atteindre une large audience et garantir leur adhésion à vos vidéos, vous ne pouvez pas faire l’impasse de l’optimisation. Il s’agit des règles techniques à respecter pour donner à vos vidéos une meilleure visibilité. Commencez alors par choisir un titre pertinent pour votre vidéo. Il doit contenir les mots-clés utilisés par les usagers de YouTube lorsqu’ils effectuent des recherches autour de votre thématique. De plus, le titre doit être accrocheur et susciter la curiosité. Vient ensuite l’optimisation de la description en introduisant des mots-clés que vous pouvez déterminer avec des logiciels gratuits ou payants.

Publier sur les réseaux sociaux

Pour accroître la visibilité de vos vidéos et augmenter l’engagement de votre audience, vous devez publier sur les réseaux sociaux. Une bonne stratégie social media permet de choisir la fréquence et le moment des publications. Il s’agit d’un travail à part entière qui gagnerait à être confié à un spécialiste en media management. De cette manière, vous obtiendrez de meilleurs résultats et des indicateurs de performances YouTube de plus en plus hauts tout en boostant votre e-réputation.