Comment faire de la publicité sur Instagram ?

À l’heure actuelle, Instagram compte plus de 1 milliard d’utilisateurs. Mais ce n’est pas tant le nombre d’utilisateurs qui rend la publicité Instagram intéressante, mais le niveau d’implication que les marques obtiennent sur la plateforme. Avez-vous déjà fait du marketing sur les médias sociaux pour une petite marque auparavant ? Si c’est le cas, vous savez que vous avez souvent l’impression de parler au vent. Il est facile que personne ne réponde aux messages. Pas de likes, commentaires, ou retweets. Avec Instagram ce n’est pas comme ça. Même si votre public est restreint, les messages reçoivent facilement au moins quelques commentaires et appréciations, surtout si vous utilisez des hashtags pertinents. L’intérêt commercial de la publicité Instagram est élevé pour les entreprises de commerce électronique. Découvrez comment faire de la publicité sur Instagram.

Le “problème du lien”

Le grand défaut du marketing sur Instagram a longtemps été l’incapacité à mener les fans vers leur site web. Les marques, ne pouvant pas placer de liens cliquables sur les articles, devaient se référer au lien dans leur biographie. Et elles devaient tenir ce lien à jour au fur et à mesure qu’elles publiaient leurs nouveaux produits.

Sûr, ce n’est pas une procédure idéale, mais Instagram a quand même réussi à être une source considérable de trafic et de ventes pour de nombreuses entreprises. Et voici la partie vraiment intéressante. Actuellement, vous pouvez inclure des liens vers votre site dans vos messages si vous faites de la publicité sur Instagram. Dans l’exemple ci-dessous, le bouton “Acheter maintenant” amène les lecteurs directement à la page du produit.

L’introduction à la publicité sur Instagram

La publicité sur Instagram est encore quelque chose de relativement nouveau. La solution préexistante était les messages sponsorisés. La seule façon de faire de la publicité sur Instagram était de recourir au marketing d’influence, en convenant en privé de la promotion de sa marque par les influenceurs sur leur compte. Bien que cette solution soit potentiellement très efficace pour générer du trafic et des ventes, elle a des limites.

Les messages sponsorisés jouent encore un rôle important aujourd’hui. Il est clair que la promotion de nos produits présente des avantages considérables. Elle apporte une preuve sociale et ajoute de l’attrait à notre entreprise. En outre, les gens sont plus enclins à acheter un produit lorsqu’une personne de confiance l’a déjà acheté. Et puis, en recourant au marketing d’influence, s’il est vrai que vous n’avez pas beaucoup de contrôle sur votre public, au moins vous n’avez pas à décider quel public cible choisir. Les messages sponsorisés restent un excellent moyen de diffuser une marque, surtout dans le cas des entreprises qui vendent des produits.

Comment fonctionne la publicité sur Instagram ?

Il y a quelques années, la possibilité de créer des publicités sur Instagram par le biais de la plateforme publicitaire libre-service de Facebook a été introduite. Grâce à elle, vous avez un contrôle total sur vos publicités en choisissant comment elles apparaissent et qui les voit. Et, contrairement aux messages sponsorisés, les annonces sont publiées directement à partir de votre compte.

Mais ce n’est pas tout, avec le passage d’Instagram du flux chronologique au flux algorithmique, vous ne pouvez pas compter sur la visibilité des messages. Il est donc encore plus utile de pouvoir afficher des publicités dans votre flux Instagram.

Découvrez vos campagnes publicitaires Instagram

Les publicités Instagram peuvent être configurées en choisissant parmi plusieurs cibles possibles à affecter à votre campagne publicitaire. Il s’agit de cibles potentielles qui peuvent être sélectionnées à partir d’une liste. Ne sous-estimez pas l’importance de ce choix car il influencera la manière dont vos publicités seront optimisées et aussi le coût de la campagne. Par exemple, si votre objectif est d’inciter les utilisateurs à regarder une vidéo, vous ne voulez probablement pas qu’ils cliquent sur votre lien.

Les options pour déterminer la cible

Les options pour déterminer la cible des publicités Instagram sont les mêmes que pour les publicités Facebook . Ils comprennent le ciblage par lieu, les données démographiques, les intérêts, le comportement, les groupes d’audience similaires et le ciblage automatisé. Si vous avez une audience personnalisée, C’est encore mieux car vous pouvez la cibler sur Instagram. Le public personnalisé est constitué d’un groupe de personnes qui ont déjà été en contact avec votre marque d’une manière ou d’une autre. Par exemple, visiter votre site web, interagir avec vos messages Facebook, utiliser votre application ou partager leurs coordonnées avec vous.

Comment créer votre première annonce Instagram ?

Voyons exactement comment créer votre première annonce Instagram.

– Etape 1 – Lier votre compte Instagram à votre page Facebook

La première étape de la création des annonces Instagram est de lier votre compte à votre page Facebook. Cette étape ne doit être effectuée que la première fois. Visitez les paramètres de votre page Facebook et sélectionnez Instagram. Pour ajouter un compte Instagram à votre Page, sélectionnez “Associer le compte”. Saisissez le nom d’utilisateur et le mot de passe de votre compte Instagram, puis sélectionnez “Se connecter”. Si vous ne disposez pas encore d’un compte Instagram, vous pouvez en créer un dès maintenant. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur “Confirmer”.

– Etape 2 – Créer une campagne

Maintenant que vous avez lié votre compte Instagram à la page Facebook, il est temps de procéder à la “Gestion des listes” et de créer votre première campagne. Si vous préférez utiliser Power Editor, vous pouvez également créer des annonces Instagram à partir de là. Si vous avez déjà de l’expérience dans la création de publicités sur Facebook, vous connaissez une grande partie du processus. Dans la gestion des publicités, cliquez sur “Créer une campagne” en haut à gauche de l’écran. Ensuite, choisissez la cible de votre campagne.

– Etape 3 – Créer votre groupe d’annonces

Sur la page “Groupe d’annonces”, vous pourrez choisir “achat” comme type de conversion pour lequel vous souhaitez optimiser vos annonces. Ensuite, vous pourrez décider qui vous souhaitez afficher les annonces et le budget à allouer. Les options de ciblage sont les mêmes que pour Facebook. Si vous avez déjà un public personnalisé, vous pouvez le sélectionner maintenant, pour définir la cible de votre publicité Instagram. Puis, sélectionnez les “placements” des publicités. Vous aurez la possibilité de mener votre campagne sur Instagram, ainsi que sur Facebook et Messenger.

Pour déterminer le montant que vous souhaitez dépenser, il est recommandé de commencer avec un petit montant. Vous pouvez toujours augmenter votre budget plus tard, si les performances de votre annonce sont bonnes. Une fois que vous avez déterminé la cible et le montant à dépenser, cliquez sur “Continuer” en bas à droite. Sur l’écran suivant, vous verrez l’option pour choisir le format de l’annonce. Notez que le format Canvas n’est pas compatible avec Instagram. Une fois que vous avez décidé, faites défiler vers le bas pour charger vos images ou vidéos.

Après les avoir chargées, faites défiler à nouveau vers le bas et vous verrez une option sur la gauche pour ajouter du texte à votre annonce.

Enfin, à droite de l’éditeur de texte, vous pourrez prévisualiser votre annonce sur Instagram. Vous pouvez également prévisualiser votre annonce dans les différents formats en les sélectionnant. Une fois que tout est parfait, cliquez sur “Commander”. Sinon, revenez en arrière et apportez les modifications nécessaires.

– Etape 4 – Répétez le processus!

La première annonce est toujours la plus difficile à créer. Les fois suivantes, il sera de plus en plus facile de publier des annonces sur Instagram. En attendant, utilisez la fonction de gestion des publicités pour contrôler la performance de votre première publicité.