Analyse de données marketing : quelle méthode choisir ?

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Plus de 80% des entreprises dans le monde entier se concentrent dans le digital. Alors que votre firme dispose déjà d’une plateforme web, il convient de réaliser fréquemment un audit de site marketing. Cela vous aidera à détecter les points forts, ainsi que les failles de votre site internet. Découvrez les meilleurs techniques à entreprendre pour une analyse complète de vos données marketing.

Faire confiance à Google Analytics

Google Analytics demeure le meilleur outil d’analyse marketing. Lié à votre adresse mail, il permet d’observer à tout moment l’acquisition de trafic de votre plateforme web.  Si vous songez bénéficier de l’accompagnement des professionnels d’une agence Google Analyticsrendez-vous sur ce site.

Grâce à Google Analytics, il est possible de suivre en temps et en heure votre taux de conversion. Vous comprendrez mieux les besoins des visiteurs et des acheteurs qui consultent votre site web. Vous pouvez définir l’audience en fonction de plusieurs critères pour une analyse marketing réussie. Par exemple, si vous avez en majorité des visiteurs entre 18 et 25 ans, le lancement des articles de cadeaux personnalisés sera une bonne idée. Avec l’aide d’un professionnel, établissez un rapport hebdomadaire ou mensuel afin de repérer le bon moment pour proposer de nouveaux produits ou de nouvelles offres. Vous bénéficiez d’un onglet de recherche afin de trouver l’élément dont vous avez besoin.

Pour terminer votre analyse, visualisez votre entonnoir de conversion. Il s’agit d’un graphique qui détermine le taux de conversion et les points de pertes pour une option payante dans votre plateforme. Si vous proposez un service, cet entonnoir de conversion vous révèlera le nombre des clients qui ont cliqué sur votre proposition, et sont arrivés jusqu’au paiement de vos commissions.

Démarrer un audit SEO

Analyser son site est une étape indispensable avant l’adoption d’un nouveau plan marketing. Afin d’étudier les éventuels résultats de votre plateforme, un audit SEO s’avère obligatoire. Il s’agit du référencement naturel qui assure une grande partie de la conversion client.

Un audit SEO est réalisable à tout moment, que ce soit au lancement de votre plateforme ou après quelques mois de sa mise en ligne. Plusieurs éléments doivent être inspectés, à savoir les liens, les redirections, les mots-clés ainsi que le contenu dont les textes et les médias. Cet audit mesure la performance de chaque mot-clé sur les moteurs de recherche comme Google, Bing ou Ask. Un référenceur expérimenté bannira quelques mots-clés inutiles ou qui entraînent la sur-optimisation du site web. Une liste de nouveaux mots-clés sera ensuite établie afin de surpasser les concurrents. Les écritures des codes HTML seront également vérifiées. En cas d’erreur, vos développeurs auront à modifier le contenu du back office de votre plateforme.

Au cas où vos concurrents semblent invincibles, il sera conseillé de réserver un budget pour le référencement payant ou SEA. Cette technique garantira dans un premier temps la visibilité des textes, des images et des produits sur votre plateforme. Dans un second temps, lorsque le nombre de trafic commencera à augmenter, le SEO assurera la totalité de l’optimisation du site.

Tester en ligne la performance du site web

Il est désormais possible d’analyser votre site web en ligne. Cette procédure vous emmènera à comprendre les données marketing offertes par Google Analytics. Vous n’aurez qu’à entrer l’adresse de votre plateforme puis d’attendre quelques secondes pour obtenir les résultats.

Quelques aspects seront pris en compte, à savoir l’affichage, la visibilité, la sécurité et le temps de chargement de votre plateforme. Le premier élément qui sera mis en avant sera l’optimisation de votre site en format mobile. Côté visibilité, vous obtiendrez un aperçu sur la performance des plans et du contenu de vos pages. Il en est de même pour les titres et la description de chaque rubrique.

Si vous remarquez une baisse de vos résultats marketing, il se peut que votre site web ait besoin de maintenance. Un chargement très lent entraîne à tous les coups une perte des visiteurs.

Planifier un suivi régulier

L’analyse des données marketing est généralement un travail sur le long terme. Vous avez besoin de quelque temps avant de débuter un premier examen de votre plateforme web en termes de conversion de trafic. Il est important de comparer les données marketing de chaque semaine afin de mener une nouvelle campagne Ads par exemple.

Un suivi régulier vous permettra de maîtriser votre campagne Google Analytics. Vous avez intérêt à suivre les statistiques du rendement de vos référencements payants en temps et en heure. Google Analytics permet de visualiser vos dépenses et vos conversions.

Si vous voulez bénéficier des services d’une agence marketing, tous vos résultats sur Google Analytics seront nécessaires. Les spécialistes étudieront la performance de votre plateforme web à partir de ces données marketing. Si vous gérez un site e-commerce, les experts détecteront si vos nouveaux produits pourraient alors intéresser des milliers d’internautes potentiels.