Avec l'avancée de la dématérialisation, la plupart des entreprises sont en quête d'outils efficaces pour asseoir leur visibilité auprès de leurs prospects. Dès lors, chacun y va à son aise pour se munir d'une solution rapide et efficace. Pour aider les internautes, Google propose l'un des meilleurs outils de publicité qui existe actuellement : Google Adwords. Quel intérêt il y a-t-il à recourir cet outil dans une stratégie web ?
Qu'est-ce que Google Adwords ?
Google Adwords est la régie publicitaire de Google. C'est un programme payant de publicité sur internet qui permet de créer des annonces et de les diffuser aux moments opportuns. L'objectif est de permettre aux entreprises de faire leur propre promotion auprès de leurs potentiels clients. Toutefois, pour obtenir de très bons résultats, il est nécessaire d'y consacrer beaucoup de temps et de détenir un certain nombre de prérequis. Pour contourner ces conditions, n'hésitez pas à prendre contact avec une Agence Google Ads, qui vous permettra d'atteindre des taux de rentabilité exceptionnels.
L'utilisation de ce programme est sujette au préalable à la création d'un compte. L'ensemble des comptes est géré depuis le web, pour faciliter les éventuels amendements des annonceurs. Ces amendements du contenu des annonces, ou des autres paramètres peuvent donc être effectués à tout moment.
Quel est le mode de fonctionnement de Google Adwords ?
Lorsqu'un internaute lance une recherche de mots clés sur le moteur de recherche Google, il obtient une page de résultats spécifique à sa quête. Cette page intègre des éléments bien particuliers : les annonces issues d'un référencement naturel et les annonces payantes (ou liens sponsorisés). Il est question des annonces qui figurent en haut de page, en barre latérale et en pied de page sur le moteur de recherche ou même l'un de ses partenaires.
La plateforme Adwords fonctionne selon un principe de coût par clic (CPC). Il s'agit d'un modèle dans lequel les annonceurs définissent un mot clé sur lequel ils vont enchérir. Chacun devra alors, définir la somme maximale qu'il est disposé débourser face aux autres annonceurs qui vise le même mot. Ainsi, au terme de ces enchères vous pourriez ou non remporter les emplacements publicitaires. Il est également possible de définir un budget maximum pour mille impressions (Coût par mille impressions : CPM) ou pour chaque engagement (Coût par engagement : CPE). Ces coûts maxima varient en fonction du caractère concurrentiel du secteur d'activité.
Il est important de souligner que Google tient compte de deux paramètres pour l'attribution des emplacements : le montant de l'enchère et le niveau de qualité de l'annonce. Ce dernier résulte de l'évaluation de l'annonce et de l'attribution d'une note comprise entre 1 et 10. Mieux votre annonce est notée, moins vous avez besoin de surenchérir. A contrario, lorsque la note est mauvaise, même un montant d'enchère très élevé pourrait ne pas suffire à remporter l'emplacement. Le recours à une Agence Google Ads n'est donc pas un luxe, mais plutôt une option à prendre au sérieux.
Quels sont les apports de Google Adwords dans une stratégie web ?
Intégrer Google Adwords dans votre stratégie web vous procure de multiples avantages. En effet, on peut recenser entre autres :
- Profiter du moteur de recherche le plus utilisé dans le monde (avec plus de 90 % du trafic). Cela vous permet de toucher assurément la grande majorité de votre public cible et par la même occasion optimiser vos dépenses publicitaires ;
- Obtenir un meilleur référencement. Adwords vous permet d'apparaitre en première page et surtout au-dessus des annonces qui proviennent d'un référencement naturel. Vous bénéficierez des résultats dans des temps records ;
- Profiter d'un ciblage très précis et pertinent. Vous avez la possibilité de vous positionner sur des mots clés que vous jugez importants ou intéressants. Cela peut vous aider à ne cibler que les internautes qui désirent réellement réaliser l'action voulue. De plus, il vous est permis de choisir une zone de diffusion et même de cibler les internautes qui ont visité votre site, mais ne sont pas encore passés à l'action ;
- Se procurer un excellent moyen d'accroitre sa visibilité sur Google. Grâce à Adwords, vous avez l'occasion de faire la différence face à vos concurrents ;
- Ne payer que ce qui marche. Quelle que soit la méthode d'enchérissement choisie, vous ne paierez qu'à partir du moment où l'internaute réalise l'action prédéfinie (clic, impression ou engagement).
Quels sont les différents types d'annonces proposés par Google Adwords ?
Google Adwords met à votre disposition plusieurs types de campagnes, selon de vos objectifs. Ces différents types se basent sur le réseau de publicité de Google, à savoir le réseau de recherche, le réseau display et YouTube. Au nombre de ces types d'annonces on retrouve : la campagne sur le Réseau de Recherche, la campagne sur le Réseau Display, la campagne Shopping, la campagne vidéo et la campagne pour applications.