Avec l’avancée de la dématérialisation, la plupart des entreprises sont en quête d’outils efficaces pour asseoir leur visibilité auprès de leurs prospects. Dès lors, chacun y va à son aise pour se munir d’une solution rapide et efficace. Pour aider les internautes, Google propose l’un des meilleurs outils de publicité qui existe actuellement : Google Adwords. Quel intérêt il y a-t-il à recourir cet outil dans une stratégie web ?
Google Adwords est la régie publicitaire de Google. C’est un programme payant de publicité sur internet qui permet de créer des annonces et de les diffuser aux moments opportuns. L’objectif est de permettre aux entreprises de faire leur propre promotion auprès de leurs potentiels clients. Toutefois, pour obtenir de très bons résultats, il est nécessaire d’y consacrer beaucoup de temps et de détenir un certain nombre de prérequis. Pour contourner ces conditions, n’hésitez pas à prendre contact avec une Agence Google Ads, qui vous permettra d’atteindre des taux de rentabilité exceptionnels.
L’utilisation de ce programme est sujette au préalable à la création d’un compte. L’ensemble des comptes est géré depuis le web, pour faciliter les éventuels amendements des annonceurs. Ces amendements du contenu des annonces, ou des autres paramètres peuvent donc être effectués à tout moment.
Lorsqu’un internaute lance une recherche de mots clés sur le moteur de recherche Google, il obtient une page de résultats spécifique à sa quête. Cette page intègre des éléments bien particuliers : les annonces issues d’un référencement naturel et les annonces payantes (ou liens sponsorisés). Il est question des annonces qui figurent en haut de page, en barre latérale et en pied de page sur le moteur de recherche ou même l’un de ses partenaires.
La plateforme Adwords fonctionne selon un principe de coût par clic (CPC). Il s’agit d’un modèle dans lequel les annonceurs définissent un mot clé sur lequel ils vont enchérir. Chacun devra alors, définir la somme maximale qu’il est disposé débourser face aux autres annonceurs qui vise le même mot. Ainsi, au terme de ces enchères vous pourriez ou non remporter les emplacements publicitaires. Il est également possible de définir un budget maximum pour mille impressions (Coût par mille impressions : CPM) ou pour chaque engagement (Coût par engagement : CPE). Ces coûts maxima varient en fonction du caractère concurrentiel du secteur d’activité.
Il est important de souligner que Google tient compte de deux paramètres pour l’attribution des emplacements : le montant de l’enchère et le niveau de qualité de l’annonce. Ce dernier résulte de l’évaluation de l’annonce et de l’attribution d’une note comprise entre 1 et 10. Mieux votre annonce est notée, moins vous avez besoin de surenchérir. A contrario, lorsque la note est mauvaise, même un montant d’enchère très élevé pourrait ne pas suffire à remporter l’emplacement. Le recours à une Agence Google Ads n’est donc pas un luxe, mais plutôt une option à prendre au sérieux.
Intégrer Google Adwords dans votre stratégie web vous procure de multiples avantages. En effet, on peut recenser entre autres :
Google Adwords met à votre disposition plusieurs types de campagnes, selon de vos objectifs. Ces différents types se basent sur le réseau de publicité de Google, à savoir le réseau de recherche, le réseau display et YouTube. Au nombre de ces types d’annonces on retrouve : la campagne sur le Réseau de Recherche, la campagne sur le Réseau Display, la campagne Shopping, la campagne vidéo et la campagne pour applications.