Le blog du Marketing Grande Consommation

Danone se lance sur le nouveau marché en vogue : la cosmétofood. Après Actimel et Activia, un nouveau produit miracle s’offre à vous ! Veinardes !

Essensis : un design percutant doublé d’un goût décalé qui vous promet une peau plus belle et plus saine en la nourrissant de l’intérieur.

Un design rose fushia pour cibler exclusivement les femmes; des goûts exotiques pour éviter la monotonie : raisin/litchi et grenade/framboise mais aussi les classiques nature et pêche/abricot.

Au bout de 6 semaines de consommation quotidienne, Danone vous promet une peau visiblement plus éclatante. Enfin, si vous supportez de manger pendant 6 semaines le même yaourt !

A vos cuillères !

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Danone, multinationale bien connue de l’agroalimentaire et aussi un géant en matière de communication. Ce que l’on sait moins c’est que le groupe est aussi un des pionniers de la communication sur Internet.

Dès 1998, Danone lance son propre Intranet et aujourd’hui ce sont près d’une cinquantaine de marques du groupe qui ont leurs propres supports de communication à travers des sites comme danone.fr ou evian.fr.

Mr Franck Riboud, PDG du groupe Danone France, explique cette nouvelle tendance par l’objectif affiché pour les différentes marques de développer une plus grande interactivité avec les consommateurs, en étant plus proches d’eux et en leurs apportant des conseils ou des services personnalisés.

            L’intérêt d’Internet est donc de mettre le consommateur au cœur de la communication en le faisant devenir acteur : il peut à la fois acheter, s’informer, donner son avis…

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Après les aliments santé, voici les aliments beauté. Apparus au Japon, les produits alimentaires cosmétiques sont de plus en plus nombreux dans nos rayons. Pourquoi autant d’effervescence autour de ce phénomène tendanciel ? Les français prêtent de plus en plus attention à leur apparence physique et leur hygiène de vie. Une étude réalisée en 1998 sur 400 femmes âgées de 25 à 65 ans souligne l’effet bénéfique de l’alimentation sur la beauté : 44% des femmes interrogées estiment qu’une bonne alimentation contribue à avoir une jolie peau, 43% qu’elle peut aider à avoir bonne mine et 21% qu’elle peut aider à lutter contre le vieillissement.

De plus en plus d’industriels ont saisi cette opportunité et se lancent sur le marché. Comme en témoigne le nombre important de lancements, 270 nouvelles références pour l’année 2006 et déjà 350 nouveautés au cours des huit premiers mois de l’année 2007. Cependant, il ne s’agit pas de faire n’importe quoi, il faut apporter la preuve des bénéfices et les promesses doivent être raisonnables. Pour exemple, Danone lance son nouveau produit « Essensis » à destination des femmes. De nombreuses années de recherche ont été réalisées afin de trouver les ingrédients qui ont un réel effet sur la peau.

Sources :

Cosméto-food ou le deux en un, La revue des marques, N°21, Janvier 1998

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Suite au post sur le PNNS de lundi, j’avais posé une petite question : à quoi vous fait penser le logo du PNNS ? Patrick a été le premier à trouver !

C’est vrai que c’est vraiment flagrant non ? Même code couleur, même petit sourire …

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