Le blog du Marketing Grande Consommation

L’advergame, qui est le « mot valise » d’advertising et de game, est le nouveau mode de communication en vogue sur les sites de grandes marques. Développé récemment aux Etats-Unis, le principe est de trouver une solution interactive permettant de susciter l’attention chez le consommateur, et cela passe par la réalisation d’un jeu qui va mettre en scène les produits de la marque dans un environnement graphique représentant les valeurs et l’univers de cette marque. Cette tendance s’inscrit dans une démocratisation progressive du jeu vidéo chez toutes les catégories de population.

La réalisation d’un advergame par une entreprise peut avoir plusieurs dimensions. En effet, cela peut aller du simple goodie présent sur le site comme pour Nivea ou Samsung, en passant par le jeu en ligne sous forme de concours permettant de remporter plusieurs cadeaux (l’exemple de Fructis et son produit anti-pellicules), buzz publicitaire « Fight For Kisses » réalisé par Wilkinson avec un trailer en 3D et un jeu à télécharger en ayant au préalable remplit un petit formulait qui permettra à Wilkinson de remplir sa base de données. 

A vos claviers et souris, bon jeu !

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“Les produits laitiers, des sensations pures”… vous vous souvenez sûrement de l’ancien spot publicitaire qui s’adressait aux adolescents, où l’ambiance, volontairement sensuelle, soulignait le côté sexy des produits laitiers. Deux ans après, les produits laitiers* reviennent sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne de communication générique, en rupture totale par rapport à la précédente.

Déclinée depuis début octobre sur plusieurs médias (télévision, Internet, presse), elle s’articule autour de nouvelles mascottes décalées : les “bony boys”. Ces étranges petits bonhomme-squelettes immaculés sont mis en scène dans un spot télévisé à mi-chemin entre le dessin animé et le clip de musique. Sur un remix de “Staying alive”, ces “bony boys” se lancent dans une chorégraphie endiablée, stimulés par leur consommation de produits laitiers que leur prodigue une immense « bouddha-vache mère nourricière ».

Avec une nouvelle signature - “les produits laitiers, nos amis pour la vie”- cette campagne moderne et ludique n’oublie pas de réaffirmer son objectif premier : convaincre des bienfaits nutritionnels de la consommation de produits laitiers. Pour remplir cet objectif, la campagne est également relayée par la presse, mais surtout Internet. Trois sites sont mis en place à cette occasion :

• un site évènementiel (http://www.nosamispourlavie.com/) destiné aux jeunes internautes, qui reprend le thème de la publicité télévisée. Ludique et proche de leurs centres d’intérêt, il permet d’aller plus loin sur les bienfaits des produits laitiers,
• un site “plaisir et santé” au quotidien (www.produits-laitiers.com), avec des informations pratiques sur les produits (qualités nutritionnelles, recettes, conseils, astuces, etc.)
• et enfin un site à vocation pédagogique : véritable moteur de recherche pour tout savoir sur les produits laitiers, ce dernier ne sera pourtant accessible qu’en 2008.

Ces “bony boys” sauront-ils vous convaincre ?

*Annonceur : CNIEL (Centre National Interprofessionnel de l’Economie Laitière)

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Les supports de publicité se multiplient de plus en plus et je pense que nous ne sommes qu’au début ! J’ai voulu en savoir un peu plus sur un support qui existe depuis déjà quelques années : le derrière des tickets de caisse.

La communication de ces tickets se veut locale. C’est pour cela qu’il existe des franchisés : en France, au nombre de 18 pour Ticket Com et 37 pour Publi Ticket.

Les principaux arguments avancés par ces entreprises ? Le coût moyen le plus faible au contact (moins de 1 c€), plus de 87% des ménages se rendent au moins une fois par semaine en GMSA, une exclusivité par secteur d’activité …

L’idée vient en fait d’Australie et a été importée en France par deux entrepreneurs en 1998. Ce système existe également dans toute l’Europe de l’Ouest, Tunisie, Maroc et en République Tchèque.

Vous trouverez plus d’infos sur le site internet de Ticket Com mais aussi de leur concurrent (Publi Ticket).
 

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Ferrero crée pour la première fois un site autour d’une de ses marques. Il a été lancé à l’occasion de la St Valentin sur le chocolat Mon Chéri. Beaucoup de services autour de la St Valentin comme 1001 idées pour surprendre à la St Valentin ! ‘L’idée était de sortir du site marketing classique pour créer un vrai rapport émotionnel avec le consommateur’.

Info de LSA.

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