Le blog du Marketing Grande Consommation

Mission :
Le chef de produit est en charge d’une ligne de produits pour un marché donné.
Sa mission principale consiste à dynamiser et à rentabiliser les produits de sa société. Pour cela, il doit faire l’étude des opportunités de lancement de nouveaux produits ou encore de l’adaptation de certains produits à son marché. Le chef de produit a également un rôle important pour l’entreprise et sa ligne de produit puisqu’il a la responsabilité des résultats, du chiffre d’affaires et du développement des parts de marché sur sa ligne de produit.

Principales activités :
- Il analyse le marché (son évolution et la concurrence), et il établit éventuellement des études de marché.
- Il définit le produit qu’il veut mettre sur le marché en choisissant le style du produit, le packaging, son prix etc.
- Il étudie la faisabilité économique et technique de nouveaux produits, en collaboration avec les services techniques.
- Il élabore le plan marketing (parts de marché visées, prévisions de vente et objectifs de rentabilité) et contrôle sa mise en œuvre (chiffre d’affaires, résultats, prix, parts de marché et stocks).
- Il coordonne les actions promotionnelles, publicitaires et commerciales en définissant les argumentaires de vente par exemple ou encore en pilotant l’annonce du produit avec le réseau commercial.

Conditions de travail :
L’activité du chef de produit l’amène à être constamment en relation avec de nombreux interlocuteurs tant internes (services commerciaux, technique et production) qu’externes (agences de publicité et sociétés d’étude marketing) à l’entreprise.
Il est aussi fréquemment amené à se rendre à l’extérieur de son lieu de travail, voire même à l’international si son produit y est, il a donc une grande autonomie.

Qualités majeures :
- une ouverture intellectuelle
- un bon sens relationnel
- un sens des responsabilités
- organisé et curieux
- une bonne capacité d’écoute
- un pouvoir de conviction et de défense de ses projets
- une capacité d’anticipation et d’adaptation à diverses activités et divers interlocuteurs
- des idées concrètes et une capacité de synthès

Formation requise :
Le chef de produit est de niveau Bac+4/5, essentiellement diplômé d’une école de commerce. Ce poste demande une expérience professionnelle de quelques années, principalement en tant qu’assistant chef de produit pendant au moins 2 ans. Une bonne connaissance de l’anglais est également recherchée.

Salaire :
Le salaire du chef de produit peut varier en fonction de son âge et du secteur d’activité de l’entreprise mais le salaire moyen d’un jeune chef de produit est d’environ 30 000€, celui d’un chef de produit confirmé peut aller jusqu’à 50 000€.

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