Le blog du Marketing Grande Consommation

Nous assistons depuis quelques années à l’explosion des ventes de cafetières à dosettes (Expresso, Nescafé, Senseo…). Selon moi, ces cafés sont vraiment meilleurs que le rendu des cafetières filtres. Vous avez d’ailleurs sans doute déjà essayé ?…En effet, ce café s’approche réellement des standards trouvés dans tous les cafés-bars, il permet ainsi d’obtenir chez soi un Expresso digne du café de la Paix.Appuyées par des plans marketing prévoyant de larges campagnes publi-promotionnelles (télévision, presse…), les grandes marques d’électro-ménager ont compris le filon. On peut le voir à travers la publicité actuelle sur tous les écrans TV, la machine à dosettes est devenue  incontournable pour un prix avoisinant les 130€.

Ainsi, 1,2 million de pièces se sont vendues entre Juin 2006 et Juin 2007, générant un CA de 104, 2 million d’€ !Cependant, la machine traditionnelle à filtre continue de voir des beaux jours, mais elle correspond davantage à un instant de consommation basé sur du quotidien. La cafetière à dosettes, elle, représente un moment de fête, de convivialité, pour un usage plus occasionnel. Son design, assez recherché, fait en quelque sorte penser à un « distributeur », tout en gardant une ligne de coloris inspirant la qualité.

Tendrait-on finalement vers des habitudes de consommations allant vers le double achat, afin de concilier tous les goûts?

Tiré de LSA 

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