Le blog du Marketing Grande Consommation

“Les produits laitiers, des sensations pures”… vous vous souvenez sûrement de l’ancien spot publicitaire qui s’adressait aux adolescents, où l’ambiance, volontairement sensuelle, soulignait le côté sexy des produits laitiers. Deux ans après, les produits laitiers* reviennent sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne de communication générique, en rupture totale par rapport à la précédente.

Déclinée depuis début octobre sur plusieurs médias (télévision, Internet, presse), elle s’articule autour de nouvelles mascottes décalées : les “bony boys”. Ces étranges petits bonhomme-squelettes immaculés sont mis en scène dans un spot télévisé à mi-chemin entre le dessin animé et le clip de musique. Sur un remix de “Staying alive”, ces “bony boys” se lancent dans une chorégraphie endiablée, stimulés par leur consommation de produits laitiers que leur prodigue une immense « bouddha-vache mère nourricière ».

Avec une nouvelle signature - “les produits laitiers, nos amis pour la vie”- cette campagne moderne et ludique n’oublie pas de réaffirmer son objectif premier : convaincre des bienfaits nutritionnels de la consommation de produits laitiers. Pour remplir cet objectif, la campagne est également relayée par la presse, mais surtout Internet. Trois sites sont mis en place à cette occasion :

• un site évènementiel (http://www.nosamispourlavie.com/) destiné aux jeunes internautes, qui reprend le thème de la publicité télévisée. Ludique et proche de leurs centres d’intérêt, il permet d’aller plus loin sur les bienfaits des produits laitiers,
• un site “plaisir et santé” au quotidien (www.produits-laitiers.com), avec des informations pratiques sur les produits (qualités nutritionnelles, recettes, conseils, astuces, etc.)
• et enfin un site à vocation pédagogique : véritable moteur de recherche pour tout savoir sur les produits laitiers, ce dernier ne sera pourtant accessible qu’en 2008.

Ces “bony boys” sauront-ils vous convaincre ?

*Annonceur : CNIEL (Centre National Interprofessionnel de l’Economie Laitière)

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