Le blog du Marketing Grande Consommation

Les nouveaux biscuits pour enfants surfent de plus en plus sur la vague des sensations. Comme le démontre ce nouveau produit ‘Crack’ n’ Choc Prince’ qui, sous l’effet de l’ouverture, explose et coupe le biscuit en deux. Il a fallu tout de même 2 ans de recherche ! Un autre exemple le Giant Stick de BN (Groupe United Biscuits) qui vogue sur les mêmes idées.

Décryptage : Danone apporte une valeur ajoutée très intéressante sur ce segment des Pocket en forte chute (-8% Vol en CAM P6 2005). La force de ce produit : il rends actif l’enfant dès l’ouverture du biscuit. Si le prix est bien positionné et le produit bon, il va faire un carton. Je vois déjà les enfants jouer à cela à la cour de récré ! Du bon marketing, Chapeau !

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Les formats géants sont à la mode ! Après le pot de Nutella de 3Kg et les giga-formats de Bn, Mikado … Savane (marque du groupe Saveurs de france) se lance à son tour : 28 Savane Pocket, de quoi tenir pas mal de temps ! Il y a également un jeu à l’arrière, rendu possible grâce à la surface plus grande.

Décryptage : L’impact visuel de la marque en magasin est évidemment très fort et participe à animer et à rendre visible la marque. Ici, présence en TG.

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