Les marques de food sur le net

Une initiative remarquable de General Mills aux Etats-Unis pour sa marque Yoplait un peu dans l’esprit de la campagne Dove. Le site Sogoodgirls propose de suivre le programme d’amaigrissement de six femmes quelque peu rondelettes. Au menu, les portraits en vidéo de chacune de ces femmes, leurs bio, leurs mensurations et le détail de tous les efforts suivis chaque jour pendant huit semaines.

Chaque femme propose son journal quotidien décrivant dans le détail ses efforts : son alimentation, son mode de vie, ses efforts en exercice physique… le tout accompagné de dizaines de conseils et menus à télécharger. Les internautes peuvent poser des questions à une experte en fitness (les questions défilant en permanence sur le site, publier leurs propres expériences, recevoir des reminders par e-mail pour suivre semaine après semaine les progrès réalisés par chacune des femmes ; le tout dans une atmosphère un peu kitsch et plutôt joyeuse. II y a quelques mois, GM avait mené ses premiers tests de podcasts (essentiellement des conseils et des recettes).”