Equitable rime t-il avec marque ?

Vous connaissez déjà les produits Max Havelaar qui sont vendus sous de très bonnes marques mais de faible notoriété ? Depuis peu, je remarque qu’il y a une prise de conscience des marques nationales qui se demandent quelle stratégie adopter … Les MDD elles mêmes commencent à se lancer sur ce marché.

Malongo a été une des premières grandes marques à s’associer avec Max Havelaar en France. lls ont lancé, il y a plus d’un an, le “café des petits producteurs”.
Ok vous me direz, c’est un coup marketing ! Je vous réponds oui, mais au moins c’est du “marketing utile” qui profite aux petits producteurs de café.

Lavazza sort ce mois ci un nouveau café équitable (source Linéaires). Ils ont, par contre, préféré développer leur propre projet, grâce à plusieurs ONG. Leur but est d’apporter leur soutien aux producteurs du Honduras, du Pérou et de la Colombie. Le café est vendu en tant que “café voix de la terre”