Le blog du Marketing Grande Consommation

Le marché publicitaire au global est en perte de vitesse ; en effet les investissements publicitaires pluri média affichent une baisse de -3,2% sur le 1^ier semestre 2009 et affichaient une hausse de seulement +4,1% sur l’année 2008 (Tns média intelligence). Les médias traditionnels (presse, télévision, radio, affichage) sont ébranlés par cette perte de vitesse. Seul Internet freine ce ralentissement et affiche les meilleures croissances.  
 Internet tel que nous le connaissons a été crée au début des années 90 et a su s’imposer au fil du temps en tant que média à part entière comme la télévision par exemple. Internet est un média juvénile, récent et en pleine expansion. Depuis 2007, Internet est le troisième média le plus prisé en termes d’investissements publicitaires et est donc passé devant l’affichage et la radio. En 2004 Internet avait une part minime dans les investissements publicitaires (2%) mais en 5 ans ce média a gagné 13 points de parts de marché. Ce support de communication représente donc maintenant 15% des investissements publicitaires ce qui est non-négligeable. C’est le média qui affiche les meilleures croissances depuis des années (+27% en 2008) et qui minimise donc la réduction du marché pub au global. Et cela n’est pas prêt de s’arrêter notamment avec l’essor de l’Iphone qui a permis à l’e-publicité sur le téléphone mobile d’émerger. (Tns média Intelligence)
Pour les annonceurs, c’est le média en vogue du moment. Avec le contexte de crise, les annonceurs sont amenés à revoir leur plan de communication au profit du média Internet auquel ils accordent une part de plus en plus importante. Tout d’abord c’est un média moins cher, plus accessible et interactif où 62% des français de plus de 11 ans peuvent être touchés (Nielsen Netratings). Je dirais même que par la diversité des lieux de connexion que ce média offre (à la maison, au travail, dans les transports, dans les hôtels, à l’étranger, dans les cybercafés, dans le train…) Internet est sans doute devenu le média sur lequel la population passe le plus de temps. Par ailleurs, il permet de mieux cibler le consommateur avec l’essor notamment du ciblage comportemental qui permet de cibler les publicités en fonction des centres d’intérêts du consommateur et ainsi de proposer à ce dernier une proposition de valeur plus adaptée à ses besoins (des publicités en corrélation avec leurs centres d’intérêt). De plus, la diversité des formats possibles sur internet (bannière, vidéo, expand, flash…) par rapport aux médias traditionnels permet aux annonceurs de varier leurs campagnes de communication.
Ainsi, un annonceur à tout à gagner en communiquant sur internet : diversité, puissance, économie, interactivité, ciblage.